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《好先生》强IP助燃,味事达酱油玩出“鲜”花样

我要评论  2016/6/21 18:08:31   浏?#26469;?#25968;:

继互联网+、大数据之后,“IP”成为年度营销热词。随着消费者信息接触及购买习惯的改变,众多品牌?#37096;?#22987;向IP积极靠拢,场景式植入遍地开花。嫁接了强IP,又如何有效驱动购买呢?整合渠道资源推广,成为重中之重。

作为卡夫亨氏旗下优质调味品品牌,味事达酱油深谙此道。自2015年植入年度剧霸《虎妈猫爸》,今年第二季乘胜追击,强势植入《好先生》,迅速增加品牌曝光,销售拉动更是喜人。

热播初期,味事达酱油就携《好先生》?#26009;?#21508;大卖场,主题显现无处不在。

结合《好先生?#20998;?#20837;剧情,味事达还在京东、天猫等电商?#25945;?#25512;出“选对调味料,做米其林大厨”主题促销,通过场景介绍产品用法,有效刺激购买。

不仅如此,味事达酱油还在各大视频网站、垂直美食社?#40644;教ǎ?#22914;乐视、豆果厨房?#29123;?#22823;品牌曝光,线上选择朋友圈作为主阵地,和消费者“鲜玩”起来。

最大化IP效应,整合渠道资源扩大品牌影响力,对味事达酱油来说,已不是第一次。早在2013年,作为中央电视台财经频道《味觉大?#20581;?#30340;调味?#20998;?#23450;供应商,味事达酱油借助明星大咖、专业厨师,运用菜式植入、线上互动、终?#23435;?#26009;等方式,推广品牌和产品优势。

2015年,味事达酱油继续强势植入佟大为、赵薇主演的《虎妈猫爸》,成为首个推出“边看边买”的调味品品牌,实现曝光到购买的一站式转化。

2016年第二季,味事达酱油已不再满足于单?#31185;?#20809;,而是力求通过渠道整合,创造使用场景,大力促进购买。2016年第三季,味事达酱油又将携手?#35780;凇?#28023;清领衔主演的《小别离》,让人更期待接下来的营销 “鲜”花样。

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